“到手价XX元”“券后价XX元”“活动价XX元”“两件均价XX元”……每逢大促，商品主图上的宣传价格天花乱坠，不少网友一顿操作猛如虎，最后才发现，“为啥凑不到这个价？”

双11脚步临近，社交媒体上很多人关注到，今年淘宝又有了一些新变化，在今年双11，商品主图上这类眼花缭乱的价格表达将被统一。

双11前淘宝新规亮相，更简单了

最近，淘宝天猫发布了全新的价格管理规则，对大促期间的商品价格表达提出了新的要求。

新规显示，为了提升商品券后价、折后价展示的准确性，商家在大促期间不能在商品主图上表达价格了。针对不规范的主图设计，平台发现后，还会对价格予以“擦除”。

商品主图不带价格新规于双11前生效

在此之前，有一些商家所上传的主图，图中展示的价格与实际支付金额存在不一致，从而影响消费者的购物体验的情况。

比如，商家所标示的“折后价”，未考虑到用户使用淘金币、红包等个人资产后的最终价格。今年双11，为了避免这种价格误导，淘宝规定商品的最终价格将由系统根据用户优惠券、金币等使用情况自动计算并实时更新展示在商品详情页中，以确保价格的准确性。

据悉目前，这一新规已生效。搜索进入商品页面，浏览发现商品主图上已经不再有单独的价格，部分商品仅标注商品在活动期间的折扣力度、赠品福利等。除了降低消费价格误导，少了原先那些占据视觉中心的“牛皮癣式的价格广告”，商品本身的展示反而更为突出了。

新举措引发热议，消费者叫好

消息一出，在社交平台上引发了多方讨论，消费者的感受最为直观，不少消费者点赞淘宝是听劝的，“如果优惠实实在在的话，是不需要在主图上显示的”、“再也不用根据商品图费尽心思算价格了”、“今年双11清爽了”。

网友楼先生表示，作为一位 “大促型选手”，习惯把年度最大的一笔家庭消费放在双11大促期间。他表示，不用再被各种价格误导，喜欢看到这种改变。“光顾着看主图上这些券后价、凑单价，后来发现与实付价并不一致，更便宜或是更贵的情况都有出现过。”楼先生表示，“像是做一道复杂的数学题，发现答案是‘仅供参考’。”也有网友表示，碰上过一些商家主图用凑单后价格引流，“点进去还得自己凑单才能拿那个折扣价，不如不标”。

这一新的举措引发社交媒体上用户热议，消费者点赞

在社交平台，有部分商家对这一举措的落地感到突然，双11大促在即，最近正催着美工设计加班，加紧修改了一批新主页图。也有不少商家表达了支持和理解，“主图不用随着大促修改价格省事了”、“这样还能少些消费纠纷[下载黑猫投诉客户端]”。

“这一新的价格管理规则，是为了打造一个更加透明、规范的购物环境，让消费者在选购商品时不再需要化身“数学家”，轻松掌握真实价格。”淘宝相关负责人表示。

今年以来，淘宝已密集推出一系列举措，改善用户体验和电商生态。在业内人士看来，从长远来看，“去价格”的商品主图，是一项“回归简单”、聚焦服务的举措，对买卖双方都是有利的。对商家而言，过往有些商家通过强调主图标注低价这一行为来引流，可能会产生价格纠纷的情况，不利于自身发展和行业公平竞争，二来也有助于商家在卖点呈现上回归商品本身；对买家而言，不用受困于多个价格，不用反复计算，直接下单，决策成本也更低了。

钱晚

校对 徐珩